WWDC 2013: Une keynote d’Apple


 WWDC 2013

Avec un grondement de sa voix et un sourire sur son visage, Phil Schiller tous, mais tendit son bras pour déposer un micro imaginaire comme il a terminé son teaser de procédure pas à pas de l’inédit Mac Pro . Ce n’était pas la première fois que quelqu’un sur scène lors de la WWDC 2013 m’a pris par surprise, et il ne serait certainement pas la dernière. Ce discours était une toute nouvelle expérience, comme les dirigeants de cette entreprise ont toutes les chances de se moquer non seulement à la concurrence mais à eux-mêmes ainsi.

WWDC 2013 keynote d’Apple a été le premier à avoir été diffusé en direct en ligne, et il était clair que la compagnie était au courant qu’ils devaient présenter un spectacle. Le beau travail de la caméra et la qualité élevée du flux soigneusement démontré que Apple a été techniquement préparé pour le spectacle, mais les représentations théâtrales par le PDG Tim Cook, Software Engineering SVP Craig Federighi, et bien sûr dans le monde du marketing SVP Phil Schiller fait toute la keynote venir à la vie.

Tim Cook

Comme Tim Cook a commencé le discours, le format se sentait très familier. Presque comme si cuisinier se sentait à l’audience, il a jeté dans le jab vague occasionnelle à un concurrent. Cela a commencé avec les applications optimisées pour tablette, comme il l’a accuséAndroid d’avoir seulement des «centaines» par rapport aux 375.000 applications iPad spécifiques disponibles.

Comme le public l’a acclamé sur ces petits coups, Cook a semblé devenir plus à l’aise de les livrer. Sa voix a changé radicalement quand il a mentionné comment les utilisateurs d’Android sur la version la plus récente ne sont même pas proche du nombre qui couraient la dernière version d’iOS. Quand est venu le temps de montrer le taux d’adoption de Mountain Lion pour Windows 8 sur une période de six mois, son corps entier a rejoint en tant que il a parlé de la façon dont Microsoft a lutté pour atteindre un maigre adoption de 5%. La foule a adoré, et applaudi plus fort.

CraigF

Quand Federighi est monté sur scène pour montrer le nouveau OS Xet iOS 7 , il ne manquait pas de blagues à livrer à la foule. Au lieu de se moquer les concurrents d’Apple, cependant, Craig avait jabs pour sa propre compagnie. Chaque fois qu’il ya eu un changement majeur de l’interface utilisateur qui a supprimé un élément skeuomorphic, Federighi était rapide avec une seule ligne. « Nous avons manqué de feutre vert! », En référence à la nouvelle Game Center dans iOS envoyé des vagues de rires et d’applaudissements dans la foule, qui a fait un excellent travail briser le silence crainte d’inspiration dans le visage de cette iOS totalement remanié.

Il était plus que juste un bon moyen de sauter d’un point à bien dans la présentation, il était d’Apple démontrant qu’ils pouvaient rire de lui-même et montrer à tous comment ils avaient fixé il.

Alors que vous pouvez revenir en arrière et trouver des éléments de chacun de ces comportements à partir d’Apple , jamais avez-vous trouvé tous les trois en même temps, et certainement pas dans ce volume. Apple a dépouillé la «magie» de leur discours et l’a remplacé avec solide, la preuve répétitif que cette société est prête à mordre en retour quand il semble que tout le monde autour d’eux est de les mesurer pour une boîte de pin.

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